Rencontre le jeudi 20 juin de 19h à 22h,
32 rue des Jeuneurs, Paris 2,
chez Alliancy, le mag numérique et business
Escape vous invite à écouter et à débattre avec des managers sur les transformations qui touchent la publicité, la communication et le marketing.
Nous traiterons des impacts du digital, des forces de l'intelligence artificielle, plus précisément :
> Ce qui change dans la promotion d'une marque : l’orientation service
> Comment le marketing s'enrichit de l'IA : les capacités de profiling
Déborah Tapia, senior strategic planner de l'agence de communication DDB, présentera les évolutions des métiers de la communication liées au digital. Seront abordés en particulier les limites de la segmentation classique, le besoin de recourir à des profilages plus complexes dans un contexte de "désilotage" des comportements des consommateurs. Des expériences concrètes avec des clients de DDB illustreront le propos.
Plus précisément, elle évoquera:
- En quoi les métiers de la publicité changent, en quoi ils ne changent pas,
- Les GAFA comme nouveaux référentiels en matière de compréhension des consommateurs,
- Passer d'une communication de capture d'attention à une communication d'accompagnement de l'intention,
- Des exemples d'approches servicielles (Uber, Adidas, Burger King,....)
Matthieu Chouard, VP Tinyclues, éditeur de solution de marketing direct basée sur l'intelligence artificielle montrera en quoi émergent de nouvelles façons de concevoir les campagnes marketing.
- Après un rappel de ce qu’est l'IA et ce qui elle n’est pas, il décrira des approches d’une IA appliquée au Marketing (intentionistes, non intentionistes etc...),
- A quelles conditions une IA livre-t-elle des résultats pertinents en marketing ?
- Quelles sont les performances et nouveaux cas d’usage en fonction de la typologie des clients (Retailer, Mode/luxe, Voyages).... Clud Med, Lacoste, Air France,
- Quel horizon à 3 ans pour l'IA et le marketing ?
Puis questions, échanges, networking autour d'un buffet.
La participation aux frais est de 35 euros (une facture est envoyée automatiquement)
Cette rencontre est organisée en commun en le Réseau Oudinot et AEgir-IT.
Le nombre de place est limité à 40. N'attendez pas.
L'inscription est là : https://www.weezevent.com/marketing-et-ia
Accès à l'interview de Paul Hermelin
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